La Comunicación Masiva

La comunicación social es la aplicación de los principios de las técnicas de la información, sociológicas, políticas y económicas para la difusión de datos, vertebrados y estructurados, sistematizados y “estetizados”, dirigidos a grandes conglomerados. En otras palabras, implica el manejo de información orientada a numerosos sectores de la población , a lanación misma y a los habitantes de otros territorios, es decir, a la sociedad en general.

La comunicación masiva y/o comunicación social se clasifica en dos grande rubros: medios impresos y medios electrónicos.

Medios Impresos

Hasta donde es posible actualmente obtener resultados, parece ser que el contenido que se comunica al través de medios impresos produce los siguientes efectos:

• Instrumentales. Utilización de la información para resolver problemas prácticos y personales;
• Estimación propia o prestigio. Alabanzad al grupo que pertenece el lector. Reducción de sentimientos de culpa o de inferioridad. Identificación con quienes han alcanzado las metas que aún son expectativas para el lector;
• Refuerzo. Apoyo a una posición que ya se ha asumido en algún punto de controversia;
• Enriquecimiento de experiencia estética, y
• Esparcimiento

Estos medios impresos son:

• Libros
• Periódicos
• Revistas
• Revistas de historietas
• Hojas volantes

Medios electrónicos

En las tres últimas décadas, el uso de estos medios han permitido llegar, como nunca antes en la historia de la humanidad, a públicos tan numerosos provocando reacciones generalizadas en los siguientes órdenes:

• Psiconductualista;
• Niveles actitudinales homogéneos;
• Provocación de reacciones uniformes para hábitos de consumo;
• Fundamentación de ideologías de nivel masivo;
• Orientación de grupos de poder y de presión;
• Control de tarifas publicitarias, que a la postre se han convertido en factores inflacionarios;
• Manejo monopólico de medios;
• Capacidad de penetración con patrones socioeconómicos predefinidos, y
• Manejo de la opinión pública.